Etude House

Etude House (에뛰드하우스) est une marque sud-coréenne de cosmétiques qui a été lancée en 1966. À ses débuts la société avait pour nom Oscar Corporation (1985) avant de se transformer en Etude Corporation (1997) après sa fusion avec la compagnie Amore Pacific Group (아모레퍼시픽) en 1990 pour enfin prendre le nom de Etude House en 2005. L’ouverture de la première boutique a eu lieu à Séoul en 2005 et le commerce s’agrandit bien vite en passant de 100 boutiques en 2007 à 200 en 2009.

L’importance des cosmétiques en Corée

En Corée, l’apparence est très importante. Ainsi, les coréennes (et les coréens) attachent beaucoup d’importante pour prendre soin d’elles. Le dictat de la mode : la peau blanche et le maquillage !